10 најбољих књига о маркетингу
Књиге о маркетингу данас су саставни дио јединственог механизма који се назива успјешним пословањем. Аутори, на основу сопственог искуства и бројних студија, помажу да се повећа проценат продаје, прошире циљну публику, оглашавање постане важно средство за промоцију производа. Неки предузетници се ослањају само на себе и своје знање. Међутим, многи активно користе маркетиншка помагала успјешних практичара и аналитичара. То су књиге које смо укључили у наш рејтинг.
Рангирање најбољих књига о маркетингу
| Номинатион | мјесто | књигу | цена |
| Рангирање најбољих књига о маркетингу | 1 | Маркетинг на 100%. Како постати добар маркетинг менаџер, Игор Манн | 790 ₽ |
| 2 | Маркетинг Варс, Јацк Троут и Ал Рице | 1 390 ₽ | |
| 3 | Основе маркетинга, Филип Котлер | 1 056 ₽ | |
| 4 | Бреакинг Маркетинг би Пхил Барден | 730 ₽ | |
| 5 | Најчешће заблуде и махнитост публике, Цхарлес Мацкаи | 620 ₽ | |
| 6 | Љубичаста крава, Сетх Годин | 550 ₽ | |
| 7 | Маркетинг из уста, Анди Серновитз | 227 ₽ | |
| 8 | Маркетинг без дипломе, Јохн Јантсцх | - | |
| 9 | Превладавање понора. Како донијети технолошки производ на масовно тржиште, Јеффреи Мооре | 817 ₽ | |
| 10 | Буиологи: Фасцинантно путовање у мозак потрошача, Мартин Линдстром | 770 ₽ |
Маркетинг на 100%. Како постати добар маркетинг менаџер, Игор Манн
Рејтинг: 4.9
Рад познатог практичара и теоретичара Игора Манна предводи ТОП 10 најбољих књига о маркетингу. То ће бити корисно и за предузетнике који тек почињу свој бизнис, и за оне који имају солидно пословно искуство, као и за студенте економских универзитета и средњошколце специјализованих школа. Читаоцу ће се свидети лаки, иронични стил аутора, који представља комплексне теме које су веома приступачне и разумљиве.
Књига не садржи формуле, замршене шеме и дефиниције. Она не говори о опште прихваћеном моделу који се већини трговаца покушава придржавати. Ово није теорија. Ово је потпуно практичан приручник за обуку заснован на ауторовом искуству. Погодан је за било која пословна подручја, помоћи ће привући више клијената у компанију и повећати продају већ познатих производа или само производа који су ушли на тржиште.
Многи успјешни људи су рекли да су овим приручником могли разумјети гдје ићи и како имплементирати властите планове, како учинити оглашавање моћним алатом, како је лако постати добар менаџер и користити основе маркетинга у највећој могућој мјери, или, како аутор напомиње, за 100 % Стручњаци препоручују да не пропустите ову књигу и да је одаберете као први уџбеник за побољшање ефикасности рада.
Маркетинг Варс, Јацк Троут и Ал Рице
Оцена: 4.8
Друго мјесто на љествици заслужено одлази у књигу, која није изгубила своју важност више од 20 година и представља приручник за милијуне маркетиншких стручњака у свијету. Она је у стању да изненади не-тривијалним приступом представљању основа продаје и промоције. Два аутора успоређују борбу свјетских компанија за вођење са стварним непријатељствима и истичу 4 стратегије које воде до несумњиве побједе. Први је дефанзиван. Погодан је само за јаке људе који су у стању да одбије напад такмичара.Офанзивна стратегија може се користити само када се пронађу слабости непријатеља. Герилски тип је врста тактике преживљавања и развоја у свом тржишном сегменту. Бирајући стратегију на боковима, морате запамтити да ће изненадни ударац бити кључ успјеха у случају ослабљених конкурената.
Књига ће се припремити за тешки рат и помоћи вам да изаберете неопходне методе које ће гурнути непријатеља на фаталне грешке. Потребно је пажљиво читање и анализа читања како би се боље структуирало знање и користила управо једна од предложених стратегија које су најефикасније у датом тренутку.
Основе маркетинга, Филип Котлер
Рејтинг: 4.7
Пхилип Котлер - Професор, магистар економије, Пх.Д. Његова књига, коју многи људи називају основама, заузела је треће место на ранг листи. Први пут је објављен 1984. године, штампан је 9 пута, а данас не губи популарност, јер је један од најбољих уџбеника за проучавање маркетинга. Помаже да се добије стварно знање, а да се не збуњује читач са сложеним терминима и правилима.
Аутор је био у могућности да из велике масе информација изабере главне оне које ће помоћи да се добије скуп знања и вјештина за даљу употребу у пракси. Све ће детаљно анализирати конкретним примјерима и дословно ставити свако правило на своје мјесто. Након читања књиге, читалац ће моћи да структурира постојеће вјештине са новостеченим међународним маркетиншким гуруима.
Стручњаци вам савјетују да почнете учити с овом најпродаванијом пословном литературом. Стил аутора је приступачан и разумљив. Чак и почетник може разумјети основе и одабрати за себе најуспјешнију стратегију. Књига ће вам помоћи да научите да управљате тешким финансијским светом и постат ћете средство за постизање амбициозних циљева. Препоручује се студентима економских универзитета, као и свим читаоцима који су заинтересовани за ова питања.
Бреакинг Маркетинг би Пхил Барден
Рејтинг: 4.6
Четврто место на листи је за књигу чији је аутор више од четврт века проучавао основе и принципе маркетинга. Овај потпуно нови приступ изненадит ће читатеља. Рад се заснива на прецизним научним подацима и истраживачким активностима Фил Барден-а. Он детаљно објашњава зашто људи купују и шта утиче на одређену одлуку. Многе изјаве су у супротности са познатим знањем, али је занимљивије проучавање ауторских радова и примена његових метода у пракси.
Он поставља многа питања. Они нису замућени, већ специфични. Читалац ће знати шта би требало да буде амбалажа, како би потиснула да купи одређени производ на подсвесном нивоу, која боја указује на то да је производ нискокалорични и да ће привући пажњу људи који се придржавају принципа правилне исхране. Биће интересантно сазнати оптималну дужину рекламе за њено ефикасно функционисање, а не преоптеретити је информацијама.
Књига је првенствено намењена трговцима. То ће помоћи да разумемо психологију потрошача. И Хаковање маркетинга ће бити корисно како би сазнали који се алати користе за манипулацију свијести, што доводи до одлуке у корист куповине.
Најчешће заблуде и махнитост публике, Цхарлес Мацкаи
Рејтинг: 4.5
Књига која је заузела пето место у рејтингу је класик, који је објављен 1841. године. Његов аутор, Цхарлес МцКаи, писао је песме и радио у великим часописима. Рад на масовној манији учинио га је светски познатим, а данас је један од првих који описује финансијске пирамиде, религиозне покрете и друга национална лудила која утичу на јавни живот и воде ка глупостима.
Историјски догађаји из књиге утичу на КСВИИИ век. Што је занимљивије повезати прошлост и садашњост. Многе маркетиншке технике које се данас користе сличне су утицају на масе тог времена.Након што прочитате књигу до краја, почињете да схватате зашто купујете неку ствар коју не требате и трошите новац на производ који није вредан ваше пажње.
Аутор ће показати зашто милиони људи падају на масовну хистерију и јуре илузију, буквално полудећи. Књига је постала десктоп уџбеник за финансијере. Више пута је штампала и истовремено критикована. Ауторске тезе биле су збуњене и присиљене да расправљају више од једне генерације економски писмених људи. И упркос томе, он још увијек подстиче умове и доноси задовољство читатељима широм свијета.
Љубичаста крава, Сетх Годин
Оцена: 4.4
Амерички економиста створио је књигу која га је прославила за цео свет и добила је шести ред нашег рејтинга. Након објављивања, сви нису обраћали пажњу на то због комичног имена, које је погрешно схваћено, па су многи сматрали да је таква литература неозбиљна. Љубичаста крава није животиња. Ово је производ који треба да буде интересантан купцу. То је оно чему компанија треба да тежи да би обезбедила успех и стабилност.
Савремени човек нема увек довољно времена да проучава рекламирање и тражи добар производ међу многима на тржишту. Он је размажен и веома је тешко ухватити његову пажњу. Изванредно и ништа слично - ово је главни маркетиншки потез који ће вам омогућити да постигнете циљеве и постанете корак изнад конкуренције.
Зашто љубичаста крава? Слика је позајмљена из комичне песме, која је већ више од једног века. Сетх Годин наводи многе примјере из стварног живота, када, на први поглед, неразумљив производ буквално разара тржиште и одводи корпорацију свјетским лидерима. Ако сте спремни да направите сопствену пурпурну фарму и тамо узгајате љубичасте краве, онда ће вас ова књига дефинитивно занимати.
Маркетинг из уста, Анди Серновитз
Рејтинг: 4.3
Уврштен у рејтинг књиге Анди Серновитса је на седмом месту. То је посебно релевантно у ери развоја друштвених мрежа, блогова и других интернетских платформи; . Ријеч уста је алат за промоцију производа и даљње обогаћивање.
Веома је важно да је производ високог квалитета, а купац је био задовољан својом куповином, иначе можете само повриједити и не радити боље за свој посао. Књига ће научити како контролирати ширење информација, како елиминирати негативне и како најбоље утјецати на мишљење људи. Занимљиви примјери помажу да се детаљно испита ова или она ситуација и извуку из сваког побједника.
Предузетници су похвалили књигу, ефективан савет аутора на приступачном језику. Многи су их искористили и успјешно почели да их имплементирају користећи стратегију маркетинга информација. Користан бонус су табеле које помажу у планирању даљих акција на основу стеченог знања. Књига је свакако препоручљива за читање.
Маркетинг без дипломе, Јохн Јантсцх
Рејтинг: 4.2
Маркетинг без дипломе, рангиран на осмо место у рангирању, намењен је власницима малих предузећа и трговцима. Ово није уџбеник из теорије, то се овде неће десити. Ово је прави практични водич који помаже да се у потпуности разуме шта боље алате за употребу у одређеној ситуацији. Све тезе аутора подржане су реалним примерима, што вам омогућава да разумете сва питања која се јављају не само за почетнике, већ и за многе предузетнике са радним искуством.
Аутор предлаже систематизацију маркетиншких идеја, елиминисање случајности и несигурности. Јасан план нужно води ка реализацији циљева. То ће помоћи побољшању ефикасности продаје, добити двоструку добит и довести пословање на виши ниво.
Књига говори о формули за успех, која је погодна за све компаније без обзира на фокус. Идеални клијенти се бирају из велике публике, на коју је потребно кладити и конкретно се односити на ову категорију купаца. Аутор ће открити тајну повјерења, и што је најважније - одговорити на главно питање: како успјети? Ако сте заинтересовани и спремни сте све ово примијенити на властиту праксу, онда је ова књига за вас.
Превладавање понора. Како донијети технолошки производ на масовно тржиште, Јеффреи Мооре
Рејтинг: 4.1
Девето рангирање - од бестселера, који је написао амерички консултант за маркетинг и менаџмент. То ће бити средство за промоцију потпуно новог, иновативног производа на масовном тржишту. Многи власници бизниса се у више наврата суочавају са таквим проблемом и доживљавају потешкоће, не схватајући како се понашати иу ком правцу ићи.
Књига ће уштедети време, јер даје јасну дефиницију иноваторима и скептицима и помаже да се одабере циљна публика која ће бити заинтересована за производе високе технологије. Аутор је прво покренуо питање постојећег јаза између раног и модерног тржишта роба. Провео је више од 10 година у истраживању овог проблема и извео формулу, сумирајући сопствено искуство у истраживању других трговаца.
Моореови савети се односе на било коју област. Безувјетно му вјерујете, захваљујући резултатима његовог рада у Силиконској долини. Књига је неколико пута прештампана, укључивала је нове примјере и коментаре који су одражавали модерно свјетско тржиште. Она је релевантна не само међу страним предузетницима, већ је и помогла многим руским бизнисменима, стога се рад препоручује за читање као прави алат за имплементацију новог хигх-тецх производа.
Буиологи: Фасцинантно путовање у мозак потрошача, Мартин Линдстром
Рејтинг: 4.0
Довршавање рејтинга производа, који не говори о уобичајеним основама маркетинга. Ово је прави кнов-хов, којим се можете поуздано кретати ка амбициозним циљевима. Огроман износ је потрошен на експериментална истраживања - 7 милиона долара. Неуромаркетинг је постао један од важних алата које су власници бизниса почели примјењивати.
Аутор ће вам рећи да су људи присиљени да купују одређени производ, јер лого или име бренда утичу на наше намере. Многи читалци ће се изненадити како заправо доносимо одлуке и како подтекстови у рекламирању појачавају жељу за стицањем онога што вам није потребно. Професионални трговци светских корпорација већ дуго користе метод менталног утицаја који купци уопште не схватају.
Линдстром наводи доказе да у ствари не купујемо робу, већ наша осећања. Књига ће бити корисна многима. А они који желе да користе такав алат да ојачају своју позицију на тржишту, и они који не желе да уђу у мрежу оглашивача, губе новац и желе да науче како да напусте производе који тренутно немају никакву вредност.
Пажња! Овај рејтинг је субјективан, није рекламирање и не служи као водич за куповину. Пре куповине треба да се консултујете са специјалистом.
