10 najlepších kníh o marketingu
Knihy o marketingu sú dnes neoddeliteľnou súčasťou jedného celého mechanizmu nazývaného úspešné podnikanie. Autori, na základe vlastných skúseností a početných štúdií, pomáhajú zvyšovať percento predaja, rozširujú cieľovú skupinu, robia reklamu dôležitým nástrojom na propagáciu produktov. Niektorí podnikatelia sa spoliehajú len na seba a svoje vedomosti. Mnohí však aktívne využívajú marketingové pomôcky úspešných lekárov a analytikov. Toto sú knihy, ktoré sme zaradili do nášho hodnotenia.
Hodnotenie najlepších kníh o marketingu
| nominant | miesto | knihy | ceny |
| Hodnotenie najlepších kníh o marketingu | 1 | Marketing na 100%. Ako sa stať dobrým marketingovým manažérom Igorom Mannom | 790 ₽ |
| 2 | Marketingové vojny, Jack Trout a Al Rice | 1 390 ₽ | |
| 3 | Základy marketingu, Philip Kotler | 1 056 ₽ | |
| 4 | Breaking Marketing od Phil Barden | 730 ₽ | |
| 5 | Najčastejšie mylné predstavy a šialenstvo davu, Charles Mackay | 620 ₽ | |
| 6 | Purple krava, Seth Godin | 550 ₽ | |
| 7 | Slovo marketingu úst, Andy Sernovitz | 227 ₽ | |
| 8 | Marketing bez diplomu, John Jantsch | - | |
| 9 | Prekonanie priepasti. Ako priniesť technologický produkt na masový trh, Jeffrey Moore | 817 ₽ | |
| 10 | Buyology: Fascinujúca cesta k spotrebiteľskému mozgu, Martin Lindstrom | 770 ₽ |
Marketing na 100%. Ako sa stať dobrým marketingovým manažérom Igorom Mannom
Hodnotenie: 4.9
Práca slávneho praktika a teoretika Igora Manna vedie TOP 10 najlepších kníh o marketingu. Bude to užitočné ako pre podnikateľov, ktorí práve začínajú podnikať, tak aj pre tých, ktorí majú solídne obchodné skúsenosti, ako aj pre študentov ekonomických vysokých škôl a študentov stredných škôl špecializovaných škôl. Čitateľovi sa bude páčiť jednoduchý, ironický štýl autora, ktorý prezentuje komplexné témy veľmi prístupné a zrozumiteľné.
Kniha neobsahuje vzorce, zložité schémy a definície. Nehovorí o všeobecne prijatom modeli, ktorý sa väčšina obchodníkov snaží dodržiavať. Toto nie je teória. Toto je plne praktický tréningový manuál založený na vlastných skúsenostiach autora. Je vhodný pre všetky obchodné oblasti, pomôže prilákať viac zákazníkov do spoločnosti a zvýšiť predaj už známych produktov alebo len produktov, ktoré vstúpili na trh.
Mnohí úspešní ľudia povedali, že práve s touto príručkou mohli pochopiť, kam ísť ďalej a ako implementovať svoje vlastné plány, ako urobiť reklamu účinným nástrojom, ako ľahko sa stať dobrým manažérom a využívať základy marketingu v najväčšom rozsahu, alebo, ako autor poznamenáva, pre 100 ľudí. %. Odborníci odporúčajú nevynechať túto knihu a vybrať ju ako prvú učebnicu na zlepšenie efektivity práce.
Marketingové vojny, Jack Trout a Al Rice
Hodnotenie: 4.8
Druhé miesto v rebríčku si zaslúži knihu, ktorá nestratila svoj význam už viac ako 20 rokov a je príručkou pre milióny obchodníkov na svete. Dokáže prekvapiť netriviálnym prístupom k prezentácii základov predaja a propagácie. Dvaja autori porovnávajú boj svetových spoločností za vedenie s reálnymi nepriateľskými akciami a zdôrazňujú 4 stratégie, ktoré vedú k nepochybnému víťazstvu. Prvý je defenzívny. Je vhodný len pre silných ľudí, ktorí sú schopní odraziť útok konkurentov.Útočná stratégia sa môže použiť len vtedy, keď sa nájdu slabé stránky nepriateľa. Typ partizána je druh taktiky prežitia a rozvoja vo svojom segmente trhu. Ak vyberiete stratégiu, musíte si uvedomiť, že náhly úder bude kľúčom k úspechu v prípade oslabených konkurentov.
Kniha sa pripraví na ťažkú vojnu a pomôže vám vybrať si potrebné metódy, ktoré budú nepriateľa tlačiť na smrteľné chyby. Vyžaduje si dôkladné čítanie a analýzu čítania, aby sa lepšie štruktúrovali znalosti a používali presne jednu z navrhovaných stratégií, ktoré sú v danom čase najúčinnejšie.
Základy marketingu, Philip Kotler
Hodnotenie: 4.7
Philip Kotler - profesor, magister ekonómie, Ph.D. Jeho kniha, ktorú mnohí ľudia nazývajú základom základov, je na treťom mieste v rebríčku. Prvýkrát bol vydaný v roku 1984, 9 krát pretlačený a dnes nestráca popularitu, je jednou z najlepších učebníc pre štúdium marketingu. Pomáha získať skutočné vedomosti a zároveň nie je mätúce čitateľa s komplexnými pojmami a pravidlami.
Autorka si mohla vybrať z veľkého množstva informácií tie hlavné, ktoré pomôžu získať súbor poznatkov a zručností pre ďalšie využitie v praxi. Všetko podrobne analyzuje s konkrétnymi príkladmi a doslova položí každé pravidlo na svoje miesto. Po prečítaní knihy bude čitateľ schopný štruktúrovať existujúce zručnosti s novo získanými medzinárodnými marketingovými gurumi.
Odborníci vám odporúčajú začať s touto najpredávanejšou obchodnou literatúrou. Štýl autora je prístupný a zrozumiteľný. Dokonca aj nováčik môže pochopiť základy a vybrať si najúspešnejšiu stratégiu pre seba. Kniha vám pomôže naučiť sa orientovať v zložitom finančnom svete a stane sa nástrojom na dosiahnutie ambicióznych cieľov. Odporúča sa študentom ekonomických vysokých škôl, ako aj všetkým čitateľom, ktorí majú o tieto otázky záujem.
Breaking Marketing od Phil Barden
Hodnotenie: 4.6
Štvrté miesto v rebríčku je pre knihu, ktorej autor strávil viac ako štvrtinu storočia štúdiom základov a princípov marketingu. Tento úplne nový prístup prekvapí čitateľa. Práca je založená na presných vedeckých údajoch a výskumných aktivitách Phila Bardena. Podrobne vysvetľuje, prečo ľudia kupujú a čo ovplyvňuje konkrétne rozhodnutie. Mnohé výroky sú v rozpore so známymi poznatkami, ale o to zaujímavejšie je štúdium autorských diel a uplatnenie jeho metód v praxi.
Vyvoláva mnoho otázok. Nie sú rozmazané, ale špecifické. Čitateľ bude vedieť, čo by malo byť balenie, takže tlačí na konkrétny výrobok na podvedomej úrovni, čo znamená, že výrobok je nízkokalorický a pritiahne pozornosť ľudí, ktorí dodržiavajú zásady správnej výživy. Bude zaujímavé zistiť optimálnu dĺžku reklamy, aby mohla fungovať efektívne, a nie ju preťažiť informáciami.
Kniha je primárne určená pre obchodníkov. Pomôže pochopiť psychológiu spotrebiteľov. Hacking marketing bude užitočný na zistenie, aké nástroje sa používajú na manipuláciu s vedomím, čo vedie k rozhodnutiu v prospech nákupu.
Najčastejšie mylné predstavy a šialenstvo davu, Charles Mackay
Hodnotenie: 4.5
Kniha, ktorá sa umiestnila na piatom mieste v hodnotení, je klasika, ktorá vyšla v roku 1841. Jeho autor, Charles McKay, písal básne a pracoval vo veľkých časopisoch. Práca na masovej mánii z neho urobila svetoznámeho a dnes je jedným z prvých, ktorý opisuje finančné pyramídy, náboženské hnutia a iné národné šialenstvá, ktoré ovplyvňujú verejný život a vedú k hlúposti.
Historické udalosti z knihy ovplyvňujú XVIII storočia. Čím zaujímavejšie je spájať minulosť a súčasnosť. Mnohé z dnes používaných marketingových techník sú podobné vplyvu na masy času.Po prečítaní knihy až do konca, začnete pochopiť, prečo si kúpiť položku, ktorú nepotrebujete a utrácať peniaze na produkt, ktorý nie je hodný vašej pozornosti.
Autor ukáže, prečo milióny ľudí padnú na masovú hystériu a prenasledujú ilúziu, doslova sa zbláznia. Kniha sa stala učebnicou desktopu pre finančníkov. Opakovane tlačila a zároveň bola kritizovaná. Autorove práce boli zmätené a nútené argumentovať viac ako jednou generáciou ekonomicky gramotných ľudí. A napriek tomu stále vyvoláva myseľ a prináša čitateľom po celom svete radosť.
Purple krava, Seth Godin
Hodnotenie: 4.4
Americký ekonóm vytvoril knihu, ktorá ho oslávila pre celý svet a získala šiestu líniu nášho hodnotenia. Po publikovaní sa tomu nevenoval každý, pretože komické meno, ktoré bolo nepochopené, v dôsledku toho mnohí našli takú literatúru frivolnú. Fialová krava nie je zviera. Ide o produkt, ktorý by mal byť predmetom záujmu kupujúceho. To by sa mala spoločnosť snažiť o zabezpečenie úspechu a stability.
Moderný človek nemá vždy dostatok času na štúdium reklamy a hľadanie dobrého produktu medzi mnohými na trhu. Je rozmaznaný a chopiť sa jeho pozornosti je veľmi ťažké. Mimoriadne a nič podobné - to je hlavný marketingový krok, ktorý vám umožní dosiahnuť ciele a stať sa krokom nad konkurenciou.
Prečo fialová krava? Obraz je požičaný z komiksovej báseň, ktorá je už viac ako storočie. Seth Godin cituje mnoho príkladov z reálneho života, keď na prvý pohľad nepochopiteľný produkt doslova vyhodí trh a vezme korporáciu na svetových lídrov. Ak ste pripravení vytvoriť si vlastnú fialovú farmu a pestovať tam fialové kravy, potom vás táto kniha určite zaujme.
Slovo marketingu úst, Andy Sernovitz
Hodnotenie: 4.3
Zahrnuté v hodnotení knihy Andy Sernovitsa patrí siedmy. Je to obzvlášť dôležité v ére rozvoja sociálnych sietí, blogov a iných internetových platforiem; , Slovo úst je nástrojom na propagáciu výrobkov a ďalšie obohatenie.
Je veľmi dôležité, aby bol výrobok vysokej kvality, a kupujúci bol spokojný s jeho nákupom, inak môžete len ublížiť a nerobiť lepšie pre vaše podnikanie. Kniha naučí, ako kontrolovať šírenie informácií, ako eliminovať negatívne a ako najlepšie ovplyvňovať názory ľudí. Zaujímavé príklady pomáhajú detailne preskúmať túto alebo túto situáciu a dostať sa z každého víťaza.
Podnikatelia ocenili knihu, účinnú radu autora v prístupnom jazyku. Mnohí z nich využili a úspešne ich začali implementovať pomocou informačnej marketingovej stratégie. Užitočným bonusom sú tabuľky, ktoré pomáhajú pri plánovaní ďalších činností na základe získaných poznatkov. Kniha sa rozhodne odporúča čítať.
Marketing bez diplomu, John Jantsch
Hodnotenie: 4.2
Marketing bez diplomu, zaradený na ôsme miesto v rebríčku, je určený pre majiteľov malých podnikov a obchodníkov. Toto nie je teória učebníc, toto sa tu nestane. Toto je skutočná praktická príručka, ktorá pomáha v plnej miere pochopiť, aké lepšie nástroje použiť v konkrétnej situácii. Všetky autorské práce sú podporené reálnymi príkladmi, ktoré vám umožňujú dôkladne pochopiť všetky problémy, ktoré vznikajú nielen pre začiatočníkov, ale aj pre mnohých podnikateľov s pracovnými skúsenosťami.
Autor odporúča systematizovať marketingové nápady, eliminovať náhodnosť a neistotu. Jasný plán nevyhnutne vedie k realizácii cieľov. Pomôže to zvýšiť efektivitu predaja, zdvojnásobiť zisk a priviesť podnik na vyššiu úroveň.
Kniha pojednáva o vzorci úspechu, ktorý je vhodný pre všetky spoločnosti bez ohľadu na zameranie. Ideálni zákazníci sú vyberaní z veľkého počtu divákov, na ktorých je potrebné staviť a odkazovať konkrétne na túto kategóriu zákazníkov. Autor odhalí tajomstvo dôvery a čo je najdôležitejšie - odpovie na hlavnú otázku: ako uspieť? Ak máte záujem a ste pripravení použiť toto všetko vo vašej vlastnej praxi, potom je táto kniha pre vás.
Prekonanie priepasti. Ako priniesť technologický produkt na masový trh, Jeffrey Moore
Hodnotenie: 4.1
Deviate miesto v rebríčku - od bestselleru, napísaného americkým konzultantom v oblasti marketingu a manažmentu. Bude to nástroj na podporu úplne nového, inovatívneho produktu na masovom trhu. Mnohí majitelia podnikov opakovane čelili takémuto problému a mali ťažkosti, nepochopili, ako konať a akým smerom sa vydať.
Kniha pomôže ušetriť čas, pretože dáva jasnú definíciu inovátorom a skeptikom a pomáha vybrať si cieľovú skupinu, ktorá sa bude zaujímať o high-tech produkty. Autor najprv nastolil otázku existujúceho rozdielu medzi včasným a moderným trhom s tovarom. Strávil viac ako 10 rokov skúmaním tohto problému a odvodil vzorec, sumarizujúci svoje vlastné skúsenosti s výskumom iných obchodníkov.
Tipy spoločnosti Moore sa vzťahujú na akúkoľvek oblasť. Bezvýhradne mu veríte, vďaka výsledkom jeho práce v Silicon Valley. Kniha bola niekoľkokrát pretlačená, zahŕňala nové príklady a komentáre, ktoré odrážali moderný svetový trh. Je to dôležité nielen medzi zahraničnými podnikateľmi, ale aj mnohým ruským podnikateľom, preto je práca odporúčaná na čítanie ako skutočný nástroj na implementáciu nového high-tech produktu.
Buyology: Fascinujúca cesta k spotrebiteľskému mozgu, Martin Lindstrom
Hodnotenie: 4.0
Dokončenie ratingu produktu, ktorý nehovorí o obvyklých základoch marketingu. Toto je skutočné know-how, ktoré môžete aplikovať s istotou na ambiciózne ciele. Obrovské množstvo bolo vynaložené na experimentálny výskum - 7 miliónov dolárov. Neuromarketing sa stal jedným z dôležitých nástrojov, ktoré majitelia podnikov začali uplatňovať.
Autor vám povie, že ľudia sú nútení kúpiť konkrétny produkt, pretože logo alebo obchodná značka ovplyvňuje naše zámery. Mnohí čitatelia budú prekvapení, ako vlastne robíme rozhodnutia a ako podtexty v reklame posilňujú túžbu získať vec, ktorú nepotrebujete. Profesionálni obchodníci svetových korporácií už dlho používajú metódu mentálneho dopadu, ktorú si kupujúci ani neuvedomujú.
Lindstrom cituje dôkazy, že v skutočnosti nekupujeme tovar, ale naše pocity. Kniha bude užitočná pre mnohých. A tí, ktorí chcú využiť takýto nástroj na posilnenie svojej pozície na trhu, a tí, ktorí sa nechcú dostať do siete inzerentov, strácajú peniaze a chcú sa naučiť, ako opustiť produkty, ktoré v súčasnosti nemajú žiadnu hodnotu.
Varovanie! Toto hodnotenie je subjektívne, nie je reklamou a neslúži ako návod na nákup. Pred nákupom by ste sa mali poradiť s odborníkom.
